La Caravana
Una aventura grupal con acompañamiento individual
para prender tu marca desde dentro
PRIMERA EDICIÓN COMPLETA
APÚNTATE A LA LISTA DE ESPERA PARA LA SIGUIENTE EDICIÓN
Prende tu marca desde dentro
Lo he visto cientos de veces. Personas que luchan por mantener a flote un negocio pero no consiguen diferenciarse, les llegan clientes que buscan precio y les toman por el pito del sereno, apenas saben contar lo que ofrecen, sienten bloqueo creativo, caos comunicativo, desconexión con su marca, van dando tumbos sin lograr una marca que les encante… y esto no se puede aguantar.
si es tu caso, tengo lo que necesitas.
Sé muy bien lo que necesitas para prender tu marca con una base sólida y una verdad incontestable.
Para que de una vez te entiendan y te recuerden.
Para que tu marca sea una espuela que te incite cada día a comunicarte con pasión y, bajo ningún concepto, un corsé que te apriete las ideas.
Para comunicar, vender, crecer, delegar o involucrar a más personas en tu equipo y en tu marca, hay que dar ciertos pasos que se dan mejor con guía y en tribu.
Ahora puedes hacerlo en LA CARAVANA.
Si tienes preguntas, las resolvemos en un periquete:
Las marcas son más poderosas cuando
todo encaja
Yo también he estado ahí.
Creyendo que no tenía una historia que contar.
Mirando hacia los lados, a ver qué hacían esas personas que tanto admiraba, e intentando emularlas sin más resultado que una gran frustración y la amarga sensación de estar actuando como una impostora.
No es eso lo que te mereces. Te has esforzado muchísimo como para tener que sentirte así.
Estás aquí para arder, brillar e inspirar a quien se te ponga cerca, atrayendo exactamente a los públicos que quieras atraer.
Para conseguirlo tendrás que ser valiente, mirar dentro, poner todas las piezas sobre la mesa, ordenarlas, darles un hilo conductor y encontrar las palabras que te hacen justicia, te encienden y te nacen para contarlo.
el poder que buscas radica en un mensaje claro, en sentir que todo encaja, en saber contarlo -BIEN- de una vez por todas, en encontrar tu tono, tu estilo y TU ESENCIA.
SI SUPIERAS LO QUE ERES CAPAZ DE HACER CON TU MARCA EN 9 SEMANAS, NO DUDARÍAS NI UN SEGUNDO EN UNIRTE A LA CARAVANA. 9 SEMANAS QUE TRANSFORMARÁN TU MARCA PARA SIEMPRE.
¿Quieres unirte?
¿Sí, pero dudas?
Recupera la conexión con lo que eres para reflejarlo en lo que transmites.
La Caravana recorrerá un camino emocionante y clarificador en el que:
Crearás una marca que tenga sentido con quién eres.
Dedicarás a tu marca la atención que merece.
Serás consciente de tu poder incendiario y aprenderás a contarlo.
Encontrarás la forma de abrir al mundo lo que transmites en el tú a tú.
Te atreverás a mostrar lo que llevas dentro.
Serás capaz de explicar lo que haces (de una vez).
Encontrarás tu voz con la que comunicarte libremente.
Elegirás las palabras que hagan justicia a lo que ofreces.
Conectarás contigo en primer lugar y, desde ahí, con tus públicos.
Darás un hilo conductor a las mil ideas que se te agolpan en la cabeza.
Asentarás las bases para que el trabajo que vas a realizar con tu marca, en todos sus puntos de contacto, tenga la coherencia y la solidez que necesita.
Sentirás que tu web, tus redes y tu comunicación te representan.
Y todo en un espacio seguro para arder, sin miedo, tal y como estabas deseando.
Este viaje es solo para valientes
LA CARAVANA va mucho más allá de lo formativo.
Es un viaje a tu universo. Al origen. A ti.
Se vive en compañía de un grupo de personas con las que compartes inquietudes, anhelos y bloqueos. Personas que entienden tu reto porque también es el suyo. Que te empujan y te sostienen en tu camino, para que la motivación se mantenga bien arriba.
Es para ti si necesitas que yo te acompañe semana a semana, a descubrir el fuego que tienes dentro, tus ganas y tu amor por lo que haces, y que te enseñe a reflejarlo en esa marca que tienes entre manos a nivel estratégico y verbal. Revisaré todos tus ejercicios para que el resultado sea un antes y un después en tu marca.
Para que tu tiempo y tu energía estén donde tú decidas y no dando vueltas a lo que puedes o no expresar y cómo hacerlo en el contexto de tu marca.
Hay que ser valiente porque, para conseguir todo esto, sí o sí tendrás que mirar dentro de ti.
Porque una marca puede construirse
sin mirar lo que hay bajo la piel.
Pero una marca incendiaria, NO.
Te doy la oportunidad de conocer mis procesos creativos y estratégicos desde ahí mismo: desde dentro, sin guardarme nada de nada.
¿Te atreverás a hacer lo mismo? ¿a mostrarnos lo que tienes dentro?
¿Quieres subirte a la próxima CARAVANA?
¿QuéCuándoCómo?
Una aventura online en grupo para prender tu marca desde dentro.
9 semanas.
Del 17 de enero al 20 de marzo.
Sesiones en directo cada miércoles de 13h a 15h (hay alternativa por si no puedes venir) + contenido grabado para trabajar durante la semana con mi acompañamiento individualizado y el apoyo del grupo.
Expedición completa
LAS MARCAS NO SE CREAN:
SE PRENDEN.
Qué encontrarás dentro:
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🔥 Acceso al contenido grabado
En tu escuela online disfrutarás desde donde quieras de lecciones grabadas -cortitas y sin paja- con las que profundizar en cada parte de tu estrategia de marca a través de mi metodología Brand Bonfire. Tendrás acceso ¡hasta marzo de 2025!
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🔥 9 sesiones en directo
Una sesión cada miércoles de 13h a 15h para ver ejemplos y para compartir avances, preguntas e ideas conmigo y con el grupo en un espacio seguro. No te preocupes si no puedes venir porque hay alternativas para compartir conmigo y con la tribu y para ponerte al día.
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🔥 9 vídeos resumen de cada sesión
Las grabaciones de las sesiones no se enviarán para que efectivamente sea un espacio seguro. En su lugar recibirás un vídeo resumen de cada sesión.
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🔥 Acceso al foro de la tribu
Un canal de WhatsApp o Telegram para compartir tus ideas, avances y dudas con el grupo y conmigo entre sesión y sesión.
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🔥 Mi soporte por email
Te iré acompañando semana a semana en tus ejercicios y, si lo deseas, tendremos una sesión individual de Brand Storming al final del camino.
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🔥 Sorpresas
Te tengo preparada una sorpresa para la que necesitaré una dirección de envío postal y hasta aquí puedo leer ;)
¿Para quién es LA CARAVANA?
Para personas que tienen una marca entre manos, sea cual sea su tamaño.
Para personas que lideran un negocio o departamento de marca, comunicación o marketing con una marca que necesita (re)construirse desde los cimientos.
Para profesionales del branding, el marketing y la comunicación que desean dar una buena base estratégica a su trabajo.
¿Para quién NO es LA CARAVANA?
Para personas que SOLO trabajan o tienen negocios para ganar dinero.
Para quien no tenga el tiempo de dedicación que requiere esta experiencia.
Para quien prefiera que yo le haga el trabajo (escríbeme si es tu caso). ¡En LA CARAVANA vamos a trabajar duro!
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Bloques de contenido:
Introducción: qué es una marca y por qué necesita una estrategia.
Un paso atrás: exploraremos el origen. ¿Por qué te dedicas a lo que te dedicas?
Autoconocimiento: nos haremos las preguntas poderosas adecuadas.
Investigación: mirar dónde vamos a encender la fogata (tu marca, vaya), qué hay alrededor, cuál es la tribu, las condiciones atmosféricas… sin emborracharnos la cabeza y sin perder el foco de lo fundamental: tu esencia.
Análisis y mapa mental para poner en orden todas esas ideas e identificar los conceptos clave.
Redacción de toda la base que necesita tu marca según mi método Brand Bonfire, para conectar contigo y con tus públicos: ¿Qué haces? ¿Para qué? ¿En qué crees? ¿Cómo lo haces? ¿Cómo eres? ¿Cómo te comportas? ¿Cuál es tu impacto? ¿Cuál es la esencia de tu marca?
Accionar: veremos ahora qué hacer con ella. Para que no te quedes pensando “Y esto ¿cómo se come?”.
Si lo deseas, sesión final 1-1 de Brand Storming en la que, durante 2h, me planteas lo que necesites y todo lo que se me ocurra, tuyo es.
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Bonus
Encuentra tus fortalezas con Marta Klecker
Meditaciones para mirar dentro con Cristabel Torregrosa
Acciona tu identidad visual con Sara Vázquez
Acciona tus redes sociales con MJ Uceda
Quién soy yo para hablarte de marcas
Ya va siendo hora de presentarme.
Soy Sandra.
Encendedora de marcas
Experta en estrategia de marca e identidad verbal
(especialmente naming y brand storytelling).
Defiendo que todas las personas tenemos una responsabilidad sobre lo que hacemos, decimos y provocamos. Por eso si buscas técnicas para manipular a las personas solo para que su dinero cambie de su bolsillo al tuyo, aquí no las vas a encontrar.
Sí encontrarás una forma de entender y prender las marcas como una puesta al servicio de tus vivencias, tus talentos y tu forma de vida. Encontrarás tu forma de inspirar y de aportar con empatía, sensibilidad, amor y pasión.
Para los entusiastas de los CV:
Soy licenciada en Comunicación Audiovisual,
Máster en Publicidad y Comunicación,
MBA en Gestión de Empresas de Comunicación por el IESE y la Universidad de Navarra y
brander independiente desde 2015.
Antes de eso estuve años danzando por todos los rincones de la comunicación y la publi.
Soy autora del libro Marcas Incendiarias de estrategia de marca, naming y storytelling y mamá de un niño maravilloso que me hace encontrar una fuerza que no había sentido jamás para salvar este puñetero mundo.
He creado marcas para todo tipo de negocios, desde unipersonales hasta multinacionales, y colaboro como experta en estrategia, naming y brand storytelling con agencias de branding de primera línea.
A fuego lento
Hace justamente un año, una mujer increíble propuso la creación de un club de lectura de mi libro Marcas Incendiarias. Al minuto cero se le sumaron otras cuatro valientes con ganas de prender también sus marcas.
Esa misma tarde les propuse formar la beta de lo que muchas personas llevaban tiempo pidiéndome: un programa grupal para recorrer mi metodología Brand Bonfire de estrategia de marca, con mi acompañamiento paso a paso y todo el power de la tribu cabalgando unida.
Por suerte para mí las cinco dijeron que sí al momento y pasamos los siguientes meses en una aventura apasionante que llamamos TRIBAL.
LA CARAVANA es el fruto de lo que allí vivimos, con sus aportaciones, deseos, ideas y un año de trabajo duro.
Esas 5 valientes son Joseany, Tania, Flor, Laura y Maite y esto es lo que vivieron:
Se fueron conectadas con quienes son.
Reenamoradas de sus proyectos.
Conscientes del valor que aportan.
Con sus ideas en orden.
Con sus valores clarinetes.
Recordando para qué y para quién hacen lo que hacen.
Y, por fin, sabiendo encontrar las palabras para contarlo.
(¡Y era la beta!)
Pero ¿sabes lo mejor de todo?
Que empezaron a sentir sus marcas como universos en los que moverse con LIBERTAD.
Mejor que te lo cuenten ellas:
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«Esto va a ser un antes y un después en mi comunicación. He podido mostrarme, mirar dentro, explorar mi universo de marca en un espacio seguro. He sido consciente de lo que hago desde hace más de 15 años y me valoro mucho más.
Por primera vez me atrevo a poner palabras a lo que nace de dentro de forma tan intuitiva. Ha sido muy emocionante vivir esta experiencia y sentir el fuego de mi marca junto con mujeres inspiradoras de la mano de Sandra.
Me ha chiflado conocer tus procesos creativos. Es prodigioso lo que haces con las palabras. Además no cortas nuestra creatividad, la expandes, nos prendes de forma natural.
Destacaría también el poder del grupo: se llega más lejos, se crean conexiones más potentes, nos vamos reflejando y aprendiendo las unas de las otras.
Gracias por cómo lo haces, cómo lo creas y cómo te entregas».
Laura Portillo
Fisio holística - Yoga, pilates - Profe de anatomía
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«Esta experiencia ha sido transformadora y muy mágica.
Lo principal que me llevo es la tribu de mujeres que me han acompañado, el amor por descubrir y difundir mi marca desde un lugar diferente… ¡y crear mi manifiesto de marca!
He conectado con mi propósito, me he reenamorado de lo que hago y de por qué lo hago y me han entrado muchas ganas de contarlo. Es algo que había perdido y me he reconectado. ¡Estoy que me encanto!
También disfruté muchísimo la parte de autoconocimiento y diseñar el moodboard de mi marca.
La Brand Bonfire es una herramienta súper potente de autoconocimiento que se puede aplicar a tu marca, pero también a los distintos roles que desempeñes en tu vida personal.
Lo recomendaría a cualquier persona que quiera descubrir la magia de su marca, su valor diferencial y la forma única de comunicarla al mundo».
Tania CaMon
Experta en liderazgo, igualdad y conciliACCIÓN. Life&Business Coach.
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«Me he reconciliado con mi marca. He podido conocerla mejor y ponerle orden, profundidad y palabras. Y todo en un espacio seguro y muy bien acompañada. No es tan fácil encontrar personas con este perfil de "marcas incendiarias" y es un plus conocerlas y hacer el viaje juntas.
He reafirmado que es el propósito lo que da sentido a mi marca y a mi negocio y he entendido que mi comunicación tiene que ser desde ese lugar porque no busco clientes, busco personas que crean en lo que yo creo.
Me ha encantado ver tu proceso creativo desde dentro, cómo haces arte con las palabras para acabar transmitiendo toda una historia a medida de cada marca.
Sandra es fuego y es magia. Logra encender la chispa de tu propósito para que salgas al mundo a arder. Yo me llevo mucho para pensar.
Lo recomendaría a personas con marcas con un propósito fuerte que no terminen de encontrar su identidad o les cueste comunicarlo y ponerlo en palabras».
Florencia Garibaldi
Brand Illusionist - Branding en movimiento
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«Ha sido una experiencia intensa y llena de aprendizajes. Es un fuego sagrado: un espacio donde poder trabajar algo tan auténtico, tan potente como la propia identidad.
Sandra, tienes una intuición muy fuerte y eres una maga de las palabras. Haces alquimia con ellas para acompañarnos a recorrer este proceso juntas.
Me has prendido y sorprendido en cada encuentro. Agradezco que lo hayas hecho tan desde ti misma, sosteniendo y acompañando la energía del grupo brillantemente. Me has fidelizado con todo lo que nos has enseñado (tus procesos creativos valen oro): en lo que hagas a partir de ahora, estaré contigo.
Para lo que más me ha servido es para creerme que puedo expresar lo que tengo que expresar. Antes estaba colapsada porque no podía contar lo que hago siendo fiel a mí misma. Me llevo la libertad de poder expresarme de forma auténtica».
Joseany Ribeiros
Activista en proyectos colaborativos que potencia la circulación del talento femenino exponencialmente.
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«Este programa me ha ayudado a hacer las paces con mi propósito. Lo que hago puede parecer muy frío, porque trabajo con datos y números, pero lo que a mí realmente me mueve es mi contribución, mi propósito. Aprender a conectar desde ahí, con personas que creen en lo que yo creo, es mucho más poderoso.
He necesitado tiempo para asentar todo lo que me ha inspirado. La parte de Brand Bonfire me ha hecho reflexionar mucho. Me ha servido para ordenar mis ideas y sintetizar lo que significa mi marca».
Maite Lupiáñez
Estrategia inteligente, con datos y visión humana.
EL PRECIO DEL PODER
El precio de la primera edición es de 960€.
Vamos, un puñado de dólares o tres puñaditos, lo que tú veas.
Nadie se queda fuera por el precio. Si quieres entrar, escríbeme y buscaremos una solución.
*Impuestos no incluidos.
Habrás observado que en ningún momento te he dado la opción de comprar directamente tu plaza, y es porque estoy seleccionando cuidadosamente quién entra para formar una tribu potente y con buena energía.
Así que el primer paso tanto si tienes dudas, como si no, es escribirme 👇🏼
LO MÁS URGENTE
QUE NECESITA TU MARCA
ES A TI
La Caravana tiene solo 12 plazas.
Primera expedición completa.
Quizá te estés preguntando…
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Pues una de esas que han venido a salvar el mundo.
De las que están aquí para algo más que para ganar dinero (que también): para contribuir a un mundo más libre y con menos miedo. Un mundo más saludable, alegre y amable.
Es incendiaria porque arde y arroja otras chispas a su paso, que a su vez provocan otros fuegos que arrojan más chispas.
Es incendiaria porque provoca una transformación, porque ilumina, porque calienta, porque alimenta, porque inspira y porque, cuando hace falta, quema.
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Poner orden en tus ideas.
Conectar con tu para qué y tus valores.
Una base estratégica sólida para tu marca.
Ser consciente de tu poder.
Reenamorarte de lo que haces.
Aprender a ponerle palabras para contarlo (bien).
Una tribu para compartirlo, inspirarte y viajar a tu lado.
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Una aventura online grupal de 9 semanas con clases grabadas para ver a tu ritmo los conceptos a trabajar cada semana, sesiones semanales en directo para avanzar en tribu y mi acompañamiento individualizado para guiarte en las distintas fases de la estrategia de marca, además de un canal para poder compartir tus avances con el resto de viajeros de LA CARAVANA.
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Para que te hagas una idea, que yo desarrolle para ti la estrategia de tu marca tendrá en 2024 un precio de entre 2400€ y 3000€.
Un pasaje en LA CARAVANA tiene un precio de 960€, y puedes conseguirlo con un 10% de descuento hasta el 23 de noviembre.
Echa cuentas ;)
Además, podrás contratar sesiones extra de acompañamiento individual a un precio especial para viajeros de LA CARAVANA.
Y por supuesto, podrás pagar en 3 plazos sin intereses si te viene mejor.
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Es mi forma de trabajar la estrategia de marca.
Empecé hace años a enriquecer las estrategias para que no se quedaran en un cajón y para que contribuyeran a comprender y aprovechar el poder de una buena marca.
Un día me di cuenta de que los elementos que componían mis estrategias eran los que se necesitan para prender una fogata:
La chispa es el propósito.
El oxígeno es lo que lo mantiene vivo.
La leña y la yesca le dan estructura y combustible: valores, personalidad y posicionamiento.
La tribu que se congrega alrededor del fuego son sus públicos.
Junto al fuego contamos historias.
Lo disfrutamos con los 5 sentidos.
Nos inspira con su luz y su calor. Ese es su impacto.
Uniendo todos estos elementos, tenemos la esencia, que es lo que hay que trasladar con una identidad de marca potente, sincera y coherente.
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Porque siendo pocas personas, nos conocemos, nos acompañamos y surge una confianza que hace de LA CARAVANA un espacio seguro en el que poder mostrarte como eres, sin miedo, con todos tus matices y hasta donde te apetezca.
Progresarás y crecerás con otras personas que comparten contigo el afán de salvar el mundo con su trabajo.
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LA CARAVANA está basada en la misma metodología que explico en el libro Marcas Incendiarias y va más allá, empezando por el acompañamiento, el contenido audiovisual y la fuerza del grupo.
Si lo has leído, disfrutarás mucho de la experiencia.
Si no lo has leído, tras pasar por LA CARAVANA lo harás, estoy segura.
Puedes seguir perfectamente las sesiones y aprovecharlas al máximo tanto si lo has leído como si no.
¿Verdad que no es lo mismo ir al gimnasio por tu cuenta que con un entrenador personal que te vaya guiando y poniendo las pilas? Pues lo mismo. -
La primera edición empezará el 17 de enero y terminará el 21 de marzo, fecha límite para que los viajeros que así lo elijan agenden sus sesiones individuales finales.
Las sesiones en directo se harán los miércoles de 13h a 15h.
Además, habrá contenido grabado, cortito y al grano, para guiarte en tu trabajo semanal.
Para obtener resultados óptimos, necesitarás dedicar en total unas 3 horas a la semana (1h para visualizar los contenidos y 2h para trabajarlos), además de las sesiones en directo.
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Pues nada, qué va a pasar.
Por privacidad de las personas que se unan y para que sea realmente un espacio seguro, no enviaré la grabación de las sesiones, peeeero… sí enviaré un vídeo resumen de los temas vistos, además del contenido que os haya facilitado durante la sesión.
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Pues porque la vida da muchas vueltas.
Quién te dice a ti que dentro de 10 años yo no estaré escribiendo cuentos infantiles desde la playa, y soy más honesta contigo si ponemos ese -más que razonable- horizonte temporal que no me obligue a poner en mi testamento que mis descendientes deben abonar religiosamente el mantenimiento de la plataforma online.
Créeme que marzo de 2025 es un margen suficiente para disfrutar del contenido.
Calendario de la primera edición
~No hay fecha para la próxima edición~
Si te quedaste con las ganas, apúntate a la lista de espera y, quién sabe, quizá sea antes de lo que imaginaba.
La dinámica es la siguiente: cada semana habrá unos contenidos grabados en la escuela online de Fogata para trabajar en una fase de la estrategia de tu marca. En cada sesión en directo veremos lo trabajado durante la semana, resolveremos dudas, haremos brainstorming y lo que vaya necesitando el grupo.
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Para ir calentando
Contenido previo a la sesión 1:
Conceptos básicos
Qué es una marca
Qué es una estrategia de marca
Audio La Cueva
Audio Las Flores
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17/01 - Sesión 1: Presentaciones y chisquero
Contenido para preparar la siguiente sesión:
Autoconocimiento
Preguntas poderosas
Test de personalidad
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24/01 - Sesión 2: Autoconocimiento
Contenido para preparar la siguiente sesión:
Investigación de competidores,
públicos,
mercado,
tendencias…
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31/01 - Sesión 3: Investigación
Contenido para preparar la siguiente sesión:
Análisis
Mapa mental
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07/02 - Sesión 4: Análisis y mapa mental
Contenido para preparar la siguiente sesión:
¡Empezamos a redactar la estrategia!
Tribu (públicos)
Oxígeno (amor y pasión)
Leña (personalidad)
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14/02 - Sesión 5: Tribu, oxígeno y leña
Contenido para preparar la siguiente sesión:
Chispa (propósito)
Yesca (valores y posicionamiento)
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21/02 - Sesión 6: Chispa y yesca
Contenido para preparar la siguiente sesión:
Luz y calor (marca multisensorial)
Esencia de marca
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28/02 - Sesión 7: Luz, calor y esencia.
Contenido para preparar la siguiente sesión:
Ajusta tu brand bonfire a la esencia de marca.
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06/03 - Sesión 8: Brand Bonfire completas
Contenido para preparar la siguiente sesión:
Pasar a la acción
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13/03: Sesión 9: Cierre, ¡arde!
Hasta el 05/04 quienes hayan adquirido sesiones individuales Brand Storming en La Caravana podrán disfrutarlas.
Lo que dicen mis clientes
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Lo mejor de trabajar con Sandra es lo fácil que lo hace. La recomiendo a empresarias/emprendedoras avanzadas que quieren aumentar la percepción de su marca.
Pat Carrasco - CEO Las Cosmonautas
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En todo lo relacionado con las marcas, es un referente. Cada vez que me encuentro con un reto o problema, tengo la sensación de levantar el teléfono, hablar con ella y colgar con posibles soluciones.
Tatiana Ledesma - Corporate Marketing en Grupo Álava
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Sandra nos ha ayudado a definir los mensajes y transmitirlos de un modo claro y sencillo.
Rafael Herraiz - Director general en Cooperación Internacional ONG
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El proceso fue precioso. Un viaje de reflexión, profundo y divertido que me ayudó a conectar con mi VOZ de marca. Ver esa voz reflejada en palabras, en una historia en la que todo cobraba sentido, que reflejaba la esencia de lo que me mueve, fue una maravilla. Gracias por encender la chispa de mi marca Estrateka.
Karina De La Puente - Project&Growth Manager
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¡Qué maravilla! ¡Qué ilusión tengo, de verdad! ¡Te juro que el corazón me palpita fuerte!
Andrea López Bruno - Coach de divorcio